直播上线 乡村振兴走向高质量发展|世界今日报

【环球网科技报道】“脆甜爽口的登塘菠萝一定要尝一尝”、“乡村旅游成为下一个打卡目标！”弹幕上不停地飘过网友对于登塘菠萝的好奇和对乡村旅游的向往。

在这场YY直播金牌主播鱼闪闪开启的“云逛登塘”专场直播中，广州登塘的菠萝种植区展现在直播画面中，为在线的网友揭秘了菠萝的种植过程。接近一个半小时的直播累计吸引了近60万人次在线观看，最高在线峰值人数达到37.8万。

(资料图)

沉浸式参观、实时互动、所见即所得都让网友们对于登塘菠萝有了新的了解和认识。

如今，随着数字经济快速发展，直播助农通过云端平台技术优势，以更加生动有趣、直观便捷的方式，让乡村新样貌展现在全网面前。各地政府工作人员、博主、村民纷纷加入直播大军。他们走进田间地头，以创新的直播方式、丰富多彩的载体、特色多样的形式帮助村民解决农副产品销售问题，实现村民增收致富，带动当地经济发展。

如今，直播带货等新兴电商形态逐渐成为农村电商主力军，为乡村振兴增添了新动能。

沉浸式体验“菠萝的海”

淄博有烧烤，登塘有菠萝。暮春时节，登塘已经处处洋溢着菠萝丰收的香甜。

潮州市登塘镇位于潮安区西北部，潮州 、揭阳、梅州三市交界地带，亚热带季风气候给这里带来了充分的阳光，同时，亚热带暴风气候又给这里带来了充分的降雨。这让登塘出产的菠萝清甜无渣，香气浓郁，相关种植产业发展迅猛，菠萝也成为了登塘的特产名片。

在本次专场直播中，菠萝自然也就成为了全场“主角”。直播刚开始，鱼闪闪就在当地菠萝种植能手带领下，走进“菠萝的海”向广大网友讲解了种植菠萝的相关农具及知识。

在直播镜头下，菠萝是如何生长的、如何收获的，陌生的农具在菠萝种植过程中都起到怎样的作用，这些小故事都跟随着主播和农人的互动娓娓道来。

而后，鱼闪闪不仅品尝了以菠萝为主要原料制作而成的特色美食，还走进当地菠萝产品加工生产线，了解各类菠萝制品的加工制作过程。

值得关注的是，在登塘，菠萝已经不仅仅代表着农产品产业，而是发展成以菠萝为基础，延伸出覆盖农产品加工、工艺品、旅游文化等多业态的全产业生态链。

在此次直播中，网友跟随着鱼闪闪还体验了菠萝周边工艺品的制作，在潮州彩瓷大师卢培文指导下亲手制作陶瓷菠萝工艺品。

经过多次学习和尝试，当鱼闪闪最终将独立完成的一片菠萝叶子交给陶艺老师时，直播间顿时沦为大型网友笑场现场，网友们纷纷在弹幕区留言互动“一片叶子也很不容易了”“手艺人真的不好当”等等。

让乡村搭上“互联网直播快车”

据了解，近年来，登塘镇因地制宜大力发展菠萝产业，加强技术指导，提高种植水平，打响“登塘菠萝”品牌。目前登塘镇菠萝种植面积约3500亩，年产量约750万斤，年产值约1500万元。菠萝这一田间地头的“甜蜜果”成为了农户的“致富果”、乡村的“振兴果”。

如何让菠萝走出去，除了在种植技术、加工制作上不断进行升级外，当地政府不断推进线下加速基础设施建设和产业延展，线上同步进行数字化升级，联合直播平台，以新方式、新模 式、新业态，共同助力乡村振兴。

近年来，登塘镇因地制宜发展特色鲜明的乡土产业，通过搭建乡村振兴农特产品推广中心，拓展“线上+线下”特色产品展销和直播带货新模式，并不断把特色产品优势转变为地方产业优势，打造成品牌引领的乡村产业集群，用产业优势撬动广阔市场，为本地特色农产品销售和促进乡村经济发展注入新动能。

产品有了，渠道和市场的建立也尤为重要。去年，登塘镇顺势而为，搭上了“互联网直播快车”，极具特色的优质农产品和农货品牌经直播带货销往多地，实现了品牌推广和农民增收“双丰收”，也为乡村振兴插上了互联网翅膀。

本次登塘联合YY直播共同打造专场直播，完整地展示了一颗菠萝从田间到餐桌、到工艺品的全过程。不仅展现了当地依靠特色产业振兴乡村经济的显著成果，更重要的是借助直播平台优势和头部主播流量，助力当地文旅产业扩大知名度，增加美誉度。

鱼闪闪说：“整场直播我始终都是一个比较兴奋的状态，这是我第二次参加官方主导的正能量直播专场。2022年，我受邀参与国家级非遗广彩瓷专场直播，被非遗传承人的工匠精神和广彩瓷的精美绝伦所折服。今天的乡村振兴专场直播，我同样被美丽乡村建设成果和欣欣向荣的乡村产业震撼到，希望大家多多关注乡村旅游，多多关注潮州文旅”。

乡村振兴走向高质量发展

和登塘一样，希望通过直播的方式探索数字经济下乡村振兴新模式的乡村不占少数。一方面，依托于直播电商的强大吸引力与变现能力，可以建立与网友的直接联系，让农产品走出去；另一方面，直播电商可建立城市与乡村直接对话的农产品流通网络，拉近消费者、用户与农产品的距离，实现惠农与乡村振兴的双赢局面。

2022年9月，中国计量科学研究院发布《直播电商行业高质量发展报告（2021-2022年度）》明确，直播电商是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物，正在以前所未有的方式推进国货品牌的发展，推动供应链和产品端升级，成为拉动经济内循环的重要途径之一。

值得关注的是，今年中央“一号文件”特意强调营销增效，要通过营销提升产品附加值和品牌价值。这意味着农业发展不仅要做好前端的种养，更要通过营销提升产品附加值和品牌价值；同时在新的营销理念下，所谓“产品”也不仅是传统的农村土特产，而是深入挖掘多元价值，把乡村生态优势、文化优势转化为产品优势、产业优势，增强市场竞争力和可持续发展能力。

直播平台恰好有这样的天然属性。据了解，YY直播从“非遗+扶贫”角度出发，在提高非遗商品化水平的同时，为贫困地区实现增收。自2021年年初开始，YY直播就开始策划乡村振兴系列活动，启动“直播赋能乡村振兴”项目，以直播+方式发力赋能乡村振兴。

2022年9月23日，在第五个中国农民丰收节，YY直播炬光联盟发起 YY“晒秋”季活动，吸引超3.5万用户为活动点赞，不少用户分享自己家乡的丰收景象、习俗、关于秋季的儿时记忆，致敬辛勤的耕耘者，传递正能量，共庆丰收佳节。

从乡村振兴的角度来看，用数字技术推动农业产业发展，对直播企业而言是“困难而有价值”的事，也是助力农业突破发展困境之举——通过深入农产品产区，缩短了农产品的流通环节，让消费者能够买到更加优质的农产品。同时，依托直播的互动属性，让大众走进乡村，让乡村走进大众，从文旅、生态、产业等多方面推进乡村高质量发展。

据了解，未来，YY直播还将持续发挥平台、主播、公会多重优势，进一步开发直播+非遗+乡村振兴的产业协同模式，实现以文促旅、以旅兴业，构建起多场景、多生态、多角色的正能量直播矩阵。

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